ריבה קנטור

מטרות על ויעדים

מטרות העל הן הפעולות המרכזיות שאנחנו שואפים להשיג עבור הקהל הרחב ביותר שלנו, למשל: להגדיל את נגישות וזמינות המידע הממשלתי לכל אזרח בישראל.

כשמגדירים מטרה מרכזית קל יותר להגדיר יעדים. למשל: החברה תחבר 1000 משתמשים חדשים בשנה לפלטפורמה; החברה תייצר 3 פיתוחים משמעותיים בשנה.

מיצוב ומיתוג

זהות ובידול המוצר שלנו בשוק בו אנחנו פועלים באופן ייחודי ומובחן. תעודת הזהות הייחודית שלנו ביחס לשירות הייחודי וביחס לסביבה וללקוחות שלנו. כשנגדיר מי אנחנו במשפט אחד - קל יותר לחשוב איך למתג אותנו: שפה, צבעים, טיפוגרפיה, תמונות והאופן בו אנחנו מוצגים בתאום עם המיצוב שלנו. הערכים, האופי, האמונות והתפיסות שלנו ישתקפו במותג. כשהמותג משקף את המיצוב קל לזהות אותנו ולהאמין לנו.

פרסונות וקהלים

יש המון סוגים של קהלים שיתאימו למוצרים שלנו והחוכמה היא למפות ולזהות אותם מפורט ככל שניתן: גיל, מגדר, השכלה, ערכים שחשובים, תחביבים, משפט מאפיין, מקצוע ובילוי מועדף, נוכחות דיגיטלית מאופיינת - כל אלו יסייעו לנו למצוא את הקהל שלנו בקלות וגם להשתמש בשפה ובמניעים הנכונים שישפיעו עליו לפעול.